Einigen Berichten zufolge verbringt mehr als die Hälfte der Weltbevölkerung durchschnittlich 2 1/2 Stunden pro Tag auf Social-Media-Plattformen des Web2. Das Web2-Zeitalter geht jedoch zu Ende und mit ihm die traditionellen Social-Media-Plattformen, so dass eine neue Ära anbricht – das Web3. Werden die sozialen Medien ihr derzeitiges Engagement beibehalten, wenn das Web3 die Massenanwendung erreicht? Lesen Sie weiter, wenn wir die Zukunft von Social Media und SocialFi erkunden!
SocialFi kombiniert Finanz- und dezentralisierte Social-Media-Plattformen und ist die Antwort des Web3 auf die zentralisierten Plattformen von Big Tech wie Meta und Twitter. Aber wie kann SocialFi in einer Welt erfolgreich sein, die von diesen riesigen Web2-Plattformen dominiert wird? Die kurze Antwort ist, dass sie das ganze Geld und alle Nutzer haben. Mit der Kraft dezentraler autonomer Organisationen (DAOs), NFTs, Kryptowährungen und anderer Web3-Erfindungen könnte SocialFi jedoch erfolgreich sein.
Was ist SocialFi?
In der Welt von SocialFi erhalten Influencer, Inhaltsersteller und Teilnehmer, die die Kontrolle über ihre Daten haben wollen, die Möglichkeit, dies zu tun. Außerdem können sie ihre Follower und ihr Nutzerengagement besser monetarisieren. Aber was genau ist SocialFi? Die kurze Antwort ist, dass SocialFi die Web3-Version einer Social-Media-Plattform ist.
Erstens findet dort die Monetarisierung über Kryptowährungen statt. Nicht-fungible Token (NFTs) regeln das digitale Eigentum, und dezentrale autonome Organisationen (DAOs) kontrollieren die Verwaltung. Zweitens handelt es sich um die Abkehr von der Welt des Web2, in der zentralisierte, zensurfreudige Entscheidungsträger ihre Social-Media-Plattformen beherrschen.
Nachdem wir nun die Grundlagen kennen, wollen wir uns die Funktionen von SocialFi im Detail ansehen.
Bezahlung der Inhaltsersteller
Web2 ist unzureichend, wenn es um die Möglichkeit der Urheber geht, ihre Marke zu monetarisieren. Glaubwürdigkeit und eine große Fangemeinde in den sozialen Netzwerken bedeuten nicht zwangsläufig, dass der Influencer auch Geld in der Tasche hat. Das liegt daran, dass die wenigen Auserwählten, die die Macht haben, den Löwenanteil des Gewinns einstreichen. Andererseits schaffen Web3-Anwendungen ein gerechteres Anreizsystem für alle Beteiligten, von den Urhebern der Inhalte bis hin zu den Interessengruppen. Das DAO-Modell macht es möglich, und SocialFi-Anwendungen gehen mit Social Tokens noch einen Schritt weiter.
Soziale Token und Engagement
Bei SocialFi gibt es Social Tokens auf der Ebene der Nutzer. Jeder Künstler, Content Creator oder Influencer, der an der Entwicklung seiner Marke interessiert ist, kann seine eigenen Token haben. Der Wert dieser Social Tokens würde jedoch stark variieren, je nach dem sozialen Einfluss des Urhebers. So hätte ein Influencer wie Elon Musk und sein Token mehr Gewicht als jemand mit 100.000 Followern.
Darüber hinaus könnten Influencer von ihren Followern verlangen, dass sie ihre Social Token besitzen, bevor sie auf ihre Beiträge reagieren können. Auf diese Weise müsste jeder Follower, der sich mit den Inhalten eines Künstlers über Likes oder Shares auseinandersetzen möchte, für dieses Privileg bezahlen, indem er Social Tokens kauft.
Andere Optionen für soziales Engagement
Influencer könnten auch Mindestbeträge für den Besitz von Social Token festlegen, um die Anzahl der Follower zu begrenzen, die ihnen direkt Nachrichten senden können. Darüber hinaus könnten Künstler mit einer großen Fangemeinde ein Abonnementmodell in ihre Social Token einbauen, damit diejenigen, die einen Premium-Zugang zu ihren Inhalten wünschen, diesen auch nutzen können. Wie Sie sehen, können kreative Köpfe viele weitere Anwendungsfälle für Social Token entwickeln.
SocialFi und NFTs
Die Befürworter von SocialFi testen bereits Wirtschaftsmodelle rund um die Grundprinzipien der Monetarisierung von Engagement für die Teilnehmer. Darüber hinaus können SocialFi-Plattformen Schöpfern NFT-Vertriebsfunktionen anbieten, um ihre Arbeit einer größeren Gemeinschaft zugänglich zu machen. Darüber hinaus könnten Künstler Taktiken anwenden, wie z. B. die Erlöse aus ihren NFT-Verkäufen mit den Inhabern ihrer sozialen Token zu teilen. Indem sie ihren Erfolg mit anderen teilen, schaffen sie einen automatischen Anreiz für ihre Anhänger, ihre Arbeit weiterzuverbreiten, was letztlich zu einer Steigerung der Verkaufszahlen beitragen wird.
Der Kryptomarkt befindet sich immer noch in der Talsohle und könnte dies noch eine Weile bleiben.
NFTs und digitale Eigentümerschaft
Web2-Anwendungen brauchen Hilfe bei der Handhabung digitaler Eigentumsrechte und deren Verfolgung. Die Möglichkeit, dies zu tun, ist jedoch für Künstler und Kreative, die ihre Werke online zur Verfügung stellen wollen, von entscheidender Bedeutung. Ohne eine Möglichkeit, die digitalen Eigentumsverhältnisse nachzuvollziehen, steigt die Wahrscheinlichkeit von Missbrauch, wie z. B. digitaler Piraterie, nur an. Außerdem schaden solche bedauerlichen Vorfälle nur den Künstlern. Glücklicherweise bieten NFTs die Lösung für die Verfolgung der Eigentumsverhältnisse und den Nachweis der Identität.
Picture for Proof (PFP) NFTs
PFP NFTs sind wie Pilze aus dem Boden geschossen und verbessern die digitale Identität wie nie zuvor. Diese NFTs dienen den stolzen Inhabern als Profilbilder. Während einige PFP NFT-Händler schnelle Flipper sind, nehmen andere sie als ihre langfristige Identität an. Darüber hinaus können sich emotionale Bindungen zwischen dem Inhaber und seinem PFP NFT bilden, was manche dazu inspiriert, PFP NFTs als ihr SocialFi-Profil zu verwenden. Schließlich symbolisieren NFTs von ihrer Konzeption her einen Eigentumsnachweis, und die Inhaber können diesen durch einfaches Verbinden ihrer Geldbörsen bestätigen.
Neben dem Identitätsnachweis können PFP NFTs auch exklusiven Zugang zu SocialFi-Communities bieten. Solche Gemeinschaften könnten aus Mitgliedern bestehen, die an Vordenkerdiensten interessiert sind oder einen Blick auf zukünftige Investitionsmöglichkeiten werfen wollen. Plattformen wie Discord bieten bereits solche Möglichkeiten, aber auch SocialFi kann sich diese Funktion zunutze machen.
Soziale Medienplattformen und Zensur
Es gibt viele Fälle von Web2-Zensur. Dies geschieht, wenn zentralisierte Entscheidungsträger die Plattform bestimmter Inhaltsersteller deaktivieren, weil diese eine politische Position vertreten, mit der sie nicht einverstanden sind. Während Protokolle Kinder und Uninformierte vor Desinformation und schädlichen Beiträgen schützen müssen, entspricht ein dezentraler Kuratierungsprozess bei der Durchsetzung solcher Themen viel eher dem Ethos des Web3.
Eines der schwierigsten Probleme auf Web2-Plattformen für soziale Medien ist die Frage der Redefreiheit. Immer mehr Menschen sehen sich in ihrem Recht auf freie Meinungsäußerung beschnitten. Zensur ist ein Widerspruch zur Freiheit und beeinträchtigt die Fähigkeit der Menschen, ihre ideologischen Differenzen in einer gesunden Debatte auszugleichen. Noch wichtiger ist, dass in einer Gesellschaft der freien Meinungsäußerung die Person(en) mit den logischsten Argumenten den Sieg davontragen sollte(n), solange die Bevölkerung logisch bleibt.
Freie Meinungsäußerung und zentrale Autorität
Letztendlich wollen die meisten Menschen nicht, dass eine zentrale Behörde ihnen vorschreibt, über welche Themen sie debattieren und wo sie anderer Meinung sein dürfen. Andererseits will auch niemand, dass „schädliche Inhalte“ verbreitet werden.
Schädliche Inhalte sind jedoch ein subjektiver Begriff. Zensoren können ihn missbrauchen, nur um die andere Seite des politischen Spektrums auszuschalten. Aber egal ob Web2 oder Web3, einige Sprachkontrollen wird es geben. Das liegt daran, dass anarchistische Plattformen, bei denen alles erlaubt ist, sich schnell für alle Arten von menschlicher Verderbtheit öffnen.
Die Frage ist also nicht, ob Sprachkontrollen eingeführt werden sollen. Vielmehr geht es darum, wer entscheidet, was gesagt werden darf und was nicht. Sollen Mark Zuckerberg und seine Handvoll Machtmakler bei Meta bestimmen, was Desinformation ist und was nicht? Schließlich unterliegen diese Kontrolleure ihren eigenen Vorurteilen, ihrem politischen Einfluss und dem Geld der großen Werbekunden. Wenn die Web2-Oligarchen sagen, dass sie die Desinformation stoppen wollen, meinen sie es dann auch? Oder wollen sie tatsächlich ein Monopol auf die Verbreitung von Desinformation haben?
Knotenpunkte und On-Chain-Daten
SocialFi-Plattformen unterscheiden sich insofern von anderen, als sie sich auf einen dezentralen Kuratierungsprozess stützen, der die Kennzeichnung von On-Chain-Daten beinhaltet. Außerdem sind ihre öffentlich einsehbaren Beiträge On-Chain-Daten. Daher unterliegen sie Regel-Engines, die sie auf der Grundlage ihres Themas und der darin enthaltenen Wörter analysieren und kennzeichnen. Darüber hinaus können die Knoten wählen, welche Labels sie akzeptieren und welche sie blockieren wollen.
Auf der SocialFi-Plattform eines Hundeliebhabers könnten die Knoten beispielsweise jedes Label blockieren, das das Wort „Katze“ enthält. Oder sie könnten Ausnahmen machen, wenn dem Wort „Katze“ Deskriptoren wie „dumm“, „nutzlos“ oder andere abwertende Begriffe vorangestellt sind. Wenn das Wort „Katze“ in einem Beitrag in Verbindung mit Adjektiven wie „niedlich“, „lustig“ oder „flauschig“ auftaucht, könnten die Knotenpunkte den Beitrag automatisch löschen oder behalten.
Dezentralisierte Verwaltung mit DAOs
Im Falle dieser hypothetischen SocialFi-Plattform für Hundeliebhaber würde die Macht, zu bestimmen, was ein positiver Katzenpost ist und wie er zu regulieren ist, nicht in die Hände einiger weniger Machtmakler fallen. Stattdessen könnte eine größere Gruppe von Menschen in der DAO, die ein Interesse an der Zukunft der Plattform haben, dezentralisierte Entscheidungen treffen, um solche Fragen zu klären.
Darüber hinaus könnten Knotenpunkte, die gegen die Regeln verstoßen und es zulassen, dass solche unhaltbaren Katzenlobpreisungen auf der Plattform für Hundeliebhaber erscheinen, sofort bestraft werden, z. B. indem ihr Anteil gekürzt wird. DAOs, die toleranter gegenüber Andersdenkenden sind, könnten die Situation monetarisieren, indem sie neutrale (oder sogar einige positive) Katzenbeiträge zulassen, solange der Nutzer zusätzliche soziale Token kauft.
Andererseits könnten weniger tolerante DAOs die Katzenposter als Feinde des Hundestaats bezeichnen und sie vor die Wahl stellen, entweder verbannt zu werden oder ein Umerziehungslager zu überstehen, bis sie sich öffentlich zur Vorherrschaft der Hunde bekennen.
Was ist nun SocialFi, wenn man das alles bedenkt? Nun, zum einen ist es eine Social-Media-Plattform, auf der eine DAO (dezentralisierte autonome Organisation) über Fragen der freien Meinungsäußerung und Zensur entscheidet und nicht eine Handvoll Oberhäupter.
SocialFi-Herausforderungen
Bis jetzt klingt alles an SocialFi hervorragend. Aber es gibt keine Utopien. Was also ist SocialFi, und welche Herausforderungen könnten sein Potenzial, das Social-Media-Modell des Web2 zu stören, behindern? Es ist zu hoffen, dass die Umsetzung der Prinzipien von SocialFi nicht ohne die Überwindung einiger Widerstände vonstatten gehen wird. Einige bemerkenswerte Herausforderungen sind die Beschaffung einer skalierbaren Infrastruktur, ein nachhaltiges Wirtschaftsmodell und der Umgang mit Influencer-Implosionen.
Skalierbare Infrastruktur und Durchsatz
Was also ist SocialFi, und worin bestehen die Herausforderungen? Erstens muss SocialFi im Zuge der Weiterentwicklung der Blockchain-Technologie den größeren Durchsatz bewältigen, den soziale Medieninteraktionen erfordern. Die gute Nachricht ist, dass SocialFi-Ketten den Durchsatz durch den Einsatz von Sharding, Warp-Sync und anderen Technologien verbessern können.
Sharding und Warp-Synchronisation
Sharding bietet parallele Verarbeitung, die den Durchsatz um Größenordnungen steigert. Warp-Sync ermöglicht die Validierung von Transaktionen, ohne dass alle Knoten die gesamte Transaktionshistorie validieren müssen. Mit diesen Verbesserungen könnte die Verarbeitungsleistung von SocialFi auf 80 Beiträge pro Sekunde für eine Benutzerbasis von vier Millionen steigen.
Doch selbst wenn solche Schätzungen erreichbar sind, verblassen sie immer noch im Vergleich zum Web2-Giganten Twitter, der 6.000 Beiträge pro Sekunde für 300 Millionen Nutzer verarbeitet. Ebenso werden auf Meta jede Minute über 500.000 Kommentare abgegeben, und etwa vier Millionen Beiträge auf der Plattform erhalten ein „Gefällt mir“. Können SocialFi-Blockchains jemals ein solches Nutzeraufkommen bewältigen?
Nachhaltiges Wirtschaftsmodell
Die SocialFi-Teams experimentieren noch mit Anreizen in kleinem Maßstab, um ein nachhaltiges Wirtschaftsmodell zu schaffen. Diese Modelle bedürfen jedoch weiterer Stresstests durch verschiedene Marktzyklen, bevor sie als zuverlässig genug eingestuft werden können, um schwarzen Schwänen und anderen Marktanomalien standzuhalten.
Die Herausforderung des Zusammenbruchs von Influencern
Wenn Sie sich immer noch fragen: „Was ist SocialFi?“ und sich Sorgen über die zukünftigen Herausforderungen machen, ist eine Sorge, die Sie ansprechen sollten, die Möglichkeit, dass ein Influencer implodiert. Niemand kann vorhersagen, ob oder wann ein Social Media-Influencer eine mächtige Gruppe verbrennt oder beleidigt. Ein einziger dummer Beitrag reicht aus, um eine massive Abwanderung auszulösen.
Soziale Medien gedeihen in Echokammer-Umgebungen, in denen sich Herden von Menschen im Gleichschritt bewegen und wenig Toleranz für abweichende Meinungen zeigen. Sobald sich also eine Gruppe gegen ihren ehemaligen Helden wendet, können Gruppendenken und Mitläufermentalität schnell eine Kaskade von Verlusten auslösen, die sich auf andere Gemeinschaften ausbreiten und andere angeschlossene Social Token zum Absturz bringen können. Außerdem könnten Inhaber von Social Token, die inmitten eines solchen Feuersturms stecken, erhebliche Verluste erleiden, wenn sie ihre Token nicht vor der Herde abstoßen. Sobald die Lawine der negativen öffentlichen Meinung losgetreten wird, gibt es möglicherweise keine potenziellen Käufer mehr, die die Social Tokens verkaufen könnten.
Leerverkäufe von Social Tokens
Diejenigen, die sich fragen, „was ist SocialFi?“, könnten auch darüber nachdenken, welches negative Szenario es beeinflussen könnte. Eine solche Situation könnte eintreten, wenn mächtige Leerverkäufer absichtlich einen Influencer untergraben, um den Wert seines Social Tokens zu senken. Die Preisschwankungen würden davon abhängen, wie weit die Leerverkäufer bereit sind zu gehen, um den Wert eines Social Tokens zu schädigen.
Was ist SocialFi? – Fazit
Wir haben hier eine Menge Themen behandelt. Zunächst haben wir uns mit der Frage beschäftigt, die die meisten Menschen zu beschäftigen scheint: „Was ist SocialFi?“. Wir haben uns mit Social Token, SocialFi und NFTs, digitalem Eigentum und vielem mehr im Hinblick auf die Zukunft der sozialen Medien beschäftigt. Was würden Sie also sagen? Wird sich SocialFi durchsetzen, sobald die Web3-Ära die Massenanwendung erreicht hat? Alles in allem versucht SocialFi, die sozialen Medien, wie wir sie kennen, durch die Anwendung von Web3-Prinzipien zu verändern. Auf diese Weise kann es dezentralisierte soziale Anwendungen in die Welt bringen.
Trotz der Herausforderungen des Blockchain-Durchsatzes und potenzieller Schwarzer-Schwan-Szenarien mit sozialen Token haben die SocialFi-Plattformen einen Anwendungsfall und eine Zukunft. Darüber hinaus entwickelt sich die NFT-Welt immer schneller in Richtung Schöpferökonomie, und SocialFi kann dazu beitragen, ein solches Ergebnis zu fördern. Solange Investoren weiterhin ihre geistigen und finanziellen Muskeln in SocialFi-Projekte pumpen, können diese ihre Web2-Gegenstücke stören und florieren.
